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#marketingdirecto #exterior #experiencial

Brief ‘Patria’ uno de los best seller más famosos de nuestro país se convertía en serie y sabíamos que no iba dejar indiferente a nadie (las reacciones a la lona de Madrid son prueba de ello). Sin embargo, HBO quería llevar la campaña mucho más allá de los medios convencionales; haciendo partícipe a su público de todos esos sentimientos que la serie consigue aflorar.

Idea Decidimos ir a la región donde todo ocurrió y llevar ese sentimiento a las calles, pero también a los hogares.
Una campaña dividida en dos ejecuciones: El geranio y la exposición.

Agencia Está Pasando


Brief "Patria," one of the most famous best-sellers in our country, became a series and we knew it wouldn't leave anyone indifferent (the reactions to the premiere in Madrid are proof of this). However, HBO wanted to take the campaign much further than conventional media; making their audience a part of all those emotions that the series brings out.

Idea We decided to go to the region where it all took place and bring that feeling to the streets, but also to homes. A campaign divided into two executions: The geranium and the exhibition.

Agency Está Pasando

El geranio

El día del estreno de la serie, el 27 de septiembre, enviamos junto al Diario Vasco un encarte con semillas de geranio. Un símbolo de lucha y perdón debía llegar más allá del balcón de Bittori. Debía estar en todos los balcones.

La exposición

Aprovechado la proyección de la serie en el Festival de San Sebastián 2020, animamos a siete artistas vascos a hacer una reinterpretatción de esa época oscura en la que Fernando Aramburu se inspiró para escribir su novela. Tomándo como lienzo un paraguas, símbolo de la historia, plasmaron siete maneras de entender el conflicto, pero sobre todo, todo lo que hay detrás. Porque, lo queramos o no, de una manera u otra, todos hemos sido parte de esta historia.

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